Por Carmen Molina
La personalización es cada día más un valor esperado de las marcas pero ¿qué pasa cuando es una mano externa la que interviene creaciones ya terminadas y las convierte en algo diferente? ¿Qué rol juegan las marcas entonces?
En nuestro Sindicado de Niveles Altos encontramos que el significado de lujo está cambiando, la diferenciación se está buscando desde experiencias exclusivas pero también desde productos únicos, limitados e irrepetibles. Por esto, el diseñador Etai Drori es justo un ejemplo de lo que es nuevo lujo hoy en día. Con un enfoque más urbano, Drori se encarga de transformar artículos de marcas de lujo en otros productos y vestimentas.
La distinción de Drori es que la mayoría de los materiales que utiliza son productos high end originales, sin embargo su toque personal es esencial para la deconstrucción de tales materiales, convirtiéndolos en algo totalmente nuevo; por ejemplo en el outfit que usó Rosalía en Coachella: dos piezas que en realidad eran toallas de Louis Vuitton.
Foto: Valerie Macon/AFP
Las intervenciones de Drori son tan estéticas que incluso parecen colaboraciones de las propias marcas.
La mayoría de sus diseños no están a la venta al público, su forma habitual de trabajo es sobre pedido exclusivo, lo cual hace que sus diseños sean más cotizados aún, sin embargo siempre podemos echarle un ojo a su cuenta de Instagram para ver las nuevas adquisiciones de los famosos.
Foto: Etai Drori, Instagram
Drori basa sus piezas en un lujo más urbano que no pierde su identidad exclusiva y hasta cierto punto inalcanzable. Pero no todo son bolsas Birkin ni logos Gucci. Drori también hace ropa customizada de sábanas vintage, siguiendo la tendencia de que el lujo no siempre tiene que ver con una marca; sino con quien la personaliza y le da un toque especial.
Foto: Etai Drori, Instagram
El regreso de una tendencia.
Este look urbano exacerbado no es necesariamente nuevo.
Dapper Dan, fue el creador del ganster chic dentro de la escena de Harlem en los años 80.
Buscó apropiarse de los looks de marcas de lujo que los ricos y famosos adquirían y darles una vuelta a su propio estilo, obteniendo la combinación perfecta entre elegancia y swag (a pesar de que él no usaba materiales originales).
Entre sus clientes había raperos, atletas y hasta traficantes de drogas y pandillas.
Foto: Dapper Dan, GQ
Llamó tanto la atención en su época, que Louis Vuitton, Fendi y Gucci lo acusaron de plagio y violación de propiedad intelectual, lo que lo llevó a cerrar su negocio en 1992.
Foto: Messy Nessy Chic
Sin embargo, en 2018 fue la misma Gucci quien decidió hacer una colaboración con el diseñador; hoy sus knock-ups ya son legalmente producidos y muy populares en el mundo.
Foto: Gucci
¿Y las marcas dónde quedan?
Ante una sociedad completamente mediatizada; a veces es difícil seguirle el paso a lo que está pasando allá afuera con tus productos y tu marca. De la noche a la mañana hay nuevos jugadores que sin mucha anticipación se vuelven figuras públicas y trend setters, si identificas que alguien está haciendo algo emergente y original con tu marca ¡no lo limites! Conviértete en un aliado para él, recuerda que el talento puede nacer en los lugares más inesperados y puede ser una oportunidad de impulsarte, de la mano de un nuevo gran artista que incluso podría refrescar y mejorar lo que representa tu marca hoy en día.
Urban dictionary:
Gangster chic: género que busca dar glamour al submundo criminal.
Swag: hace referencia a un estilo o moda particular del ámbito del rap y del hip-hop, alude a una manera de vestir y de comportarse.
Knock up: derivado de knock off (copia/imitación) fue el nombre que se le dio a las creaciones de Dapper Dan, ya que no diseñaba imitaciones sino piezas completamente nuevas y a veces consideradas mejores que los diseños originales.
