
El consumidor actual es versátil y acelerado, hoy existen tantas tensiones y resoluciones que es complicado tratar de proponer productos y servicios que se adapten a las expectativas de los mexicanos.
Por esto, es necesario entender cada segmento por etapa de vida, más allá de los estudios de mercado tradicionales aterrizados a una marca o producto específico.
Hoy, ser teen es más difícil de lo que parece
Aunque se supone que esta etapa de vida se trata de vivir el momento, no pensar en el mañana y sólo disfrutar, los adolescentes de hoy, pertenecientes a la generación Z (centennials) están conscientes de las desventajas, amenazas e injusticias de su entorno familiar, local, nacional y mundial, por esto se ponen a prueba para medir sus aptitudes e ingenio pues no esperan a que alguien les abra el camino. Actúan desde hoy para asegurarse un mañana. Están buscando entender su rol dentro del entorno.
Con este estudio cultural podrás entender los valores y códigos que están moldeando la cultura de consumo de los adolescentes mexicanos: tendencias y categorías que construyen sobre los nuevos roles del adolescente. Con una investigación multimetodológica, desde un enfoque antropológico y zoom cuantitativo.
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